Produktplatzierung (oder „Product Placement“) bedeutet:
Ein Produkt wird unauffällig in Filmen, Serien, Musikvideos, Games oder bei Influencern gezeigt, damit du es siehst – und vielleicht später kaufen willst – ohne dass es wie klassische Werbung aussieht.
Ein einfaches Beispiel
Du schaust einen Film und:
- die Hauptfigur trinkt immer eine bestimmte Cola-Marke
- auf dem Schreibtisch steht ganz deutlich ein iPhone
- im Auto-Actionfilm fahren alle nur ein bestimmtes Automodell
Es wird nicht gesagt: „Kauf diese Cola, kauf dieses Handy!“
Aber du siehst die Marke ständig. Das ist Produktplatzierung.
Warum machen Firmen das?
Firmen hoffen, dass du:
- Die Marke sympathisch findest
(„Mein Lieblingsschauspieler trinkt das, also ist es cool.“)
- Die Marke besser im Kopf behältst
Wenn du später im Laden stehst, erkennst du die Marke wieder.
- Vergisst, dass es eigentlich Werbung ist
Es fühlt sich an wie Teil der Geschichte, nicht wie ein Werbespot.
Wo kommt Produktplatzierung vor?
- Filme und Serien
- YouTube- und TikTok-Videos
- Musikvideos
- Videospiele
- Streams (z. B. Twitch)
- Posts von Influencern (z. B. Kleidung, Energy-Drinks, Technik)
Ist das erlaubt?
Ja, aber:
- In vielen Ländern muss gekennzeichnet werden, wenn es Werbung ist
(z. B. „Unterstützt durch Produktplatzierungen“, „Werbung“, „Anzeige“).
- Besonders bei Influencern ist das wichtig, damit du weißt:
Die Person wird dafür bezahlt.
Was solltest du als Zuschauer wissen?
- Nicht alles, was Stars benutzen, ist „zufällig“ da.
- Oft steckt Geld dahinter.
- Versuche zu fragen:
„Benutzt die Person das wirklich? Oder wird hier Werbung gemacht?“
Kurz gesagt:
Produktplatzierung ist Werbung, die sich als normaler Teil eines Films, Videos oder Posts tarnt.
Produktplatzierung verstehen Wie sie funktioniert welche Regeln gelten und wie Unternehmen sie sinnvoll nutzen
Produktplatzierung heißt im Grunde: Ein Produkt taucht in einem Film, einer Serie, einem Musikvideo, einem Podcast oder einem YouTube-Video auf, ohne dass klassisch Werbung eingeblendet wird. Die Figur trinkt dann eben eine bestimmte Cola, fährt ein bestimmtes Auto oder benutzt ein klar erkennbares Smartphone. Manchmal wird das Produkt nur im Hintergrund gezeigt, manchmal ganz bewusst in die Handlung eingebaut. Der Zuschauer soll das Produkt nebenbei wahrnehmen und mit der Szene oder den Figuren verbinden, ohne dass „Werbung“ darüber steht.
Dafür gelten feste Regeln. In der EU und in Deutschland muss klar erkennbar sein, dass es sich um eine Form von Werbung handelt, etwa durch einen Hinweis wie „Unterstützt durch Produktplatzierung“ am Anfang oder Ende einer Sendung. Verboten sind Produktplatzierungen bei Nachrichten, politischen Sendungen und in vielen Kindersendungen. Unternehmen sollten genau prüfen, ob das Umfeld zu ihrer Marke passt – ein edler Schmuck wirkt in einer hochwertigen Serie besser als in einem Trash-Format. Wer mit Influencern arbeitet, sollte vertraglich regeln, wie oft und wie sichtbar das Produkt erscheint und sicherstellen, dass die Kennzeichnungspflichten eingehalten werden, sonst drohen Abmahnungen.
FAQ
Was ist Produktplatzierung?
Produktplatzierung bedeutet, dass ein Produkt oder eine Marke bewusst in Filmen, Serien, Videos oder anderen Medien gezeigt wird, ohne dass es wie klassische Werbung aussieht.
Woran erkenne ich Produktplatzierung?
Oft werden Logos deutlich gezeigt, bestimmte Marken mehrmals erwähnt oder Produkte auffällig in Szenen platziert, zum Beispiel ein Getränk auf dem Tisch einer Talkshow.
Ist Produktplatzierung das Gleiche wie Werbung?
Ja, es ist eine Form von Werbung. Der Unterschied: Sie ist in Inhalte eingebettet und nicht klar von ihnen getrennt, wie ein Werbespot vor einem Video.
Muss Produktplatzierung gekennzeichnet werden?
In vielen Ländern ja. Dann steht zum Beispiel zu Beginn einer Sendung „Unterstützt durch Produktplatzierungen“ oder ein ähnlicher Hinweis.
Warum nutzen Firmen Produktplatzierung?
Sie hoffen, dass ihre Produkte dadurch unauffällig und positiv wahrgenommen werden und sich Zuschauer besser mit der Marke identifizieren.
Beeinflusst Produktplatzierung, wie ich entscheide?
Oft unbewusst. Wenn man eine Marke häufig in beliebten Formaten sieht, wirkt sie vertrauter und kann bei der Kaufentscheidung bevorzugt werden.
Zusammenfassung
Zusammenfassend lässt sich sagen: Produktplatzierung begegnet uns täglich – oft, ohne dass wir es bewusst merken. Ob in Filmen, Serien, Musikvideos oder in Beiträgen von bekannten Persönlichkeiten: Hinter vielen scheinbar beiläufig gezeigten Produkten steckt eine gezielte Werbestrategie. Wer weiß, wie Produktplatzierung funktioniert, kann Medieninhalte besser einordnen und Werbung von neutralen Empfehlungen unterscheiden. Damit stärkt dieses Wissen nicht nur die eigene Urteilsfähigkeit, sondern hilft auch, bewusstere Entscheidungen im Alltag zu treffen – besonders dann, wenn es um Konsum und Marken geht.